Bier, branding en Blended Learning
Studenten bedenken frisse campagnes voor Egmondse brouwerij
Hoe bereik je als brouwerij een nieuwe en jongere doelgroep? Die vraag stond centraal tijdens het Blended Intensive Programme bij Hogeschool Inholland Alkmaar. Van 10 tot en met 14 maart werkten veertig studenten uit zes verschillende Europese landen samen aan een communicatieplan voor de Egmondse brouwerij Sancti Adalberti.
Internationale samenwerking in actie
Studenten en docenten uit Spanje, Cyprus, Letland, Duitsland en België kwamen naar Alkmaar en werkten samen met tweedejaars Business Studies-studenten van Inholland. Na online workshops vooraf, begon in Alkmaar elke dag met een interactieve sessie, gevolgd door intensief groepswerk. Uiteraard mocht een bezoek aan de brouwerij mét proeverij niet ontbreken.
Pitchen voor de brouwer
Aan het einde van de week presenteerden de teams hun creatieve campagnes aan de brouwerij. Claudia Gimenez, marketingstudent uit Spanje, kijkt met trots terug op haar pitch: “We combineerden onze verschillende achtergronden om een sterke campagne neer te zetten. En ondertussen leerden we veel van elkaars cultuur – en eten.” Haar groep bedacht de campagne #FindSancti.
Ook Matthijs Twint, Business Studies-student, is enthousiast: “Het was spannend om met internationale studenten samen te werken, maar het ging heel soepel. Je leert veel over andere perspectieven en hoe marketing in andere landen werkt.” Zijn team kwam met de slogan ‘Less and Better’.
Nieuwe inzichten voor Sancti Adalberti
Volgens Astrid de Jong, coördinator Internationalisering bij Inholland Alkmaar, draait het Blended Intensive Programme om interculturele samenwerking in een praktijkgerichte setting. De betrokkenheid van bedrijven zoals Sancti Adalberti maakt het programma extra waardevol.
Ook Arjan Brammer, algemeen directeur van brouwerij Egmond, was onder de indruk van de frisse ideeën. “Van elke pitch hebben we iets geleerd. We gaan met concrete plannen naar huis.”Eén campagne sprong er voor hem uit: een ludiek concept met een duurzame geit als mascotte."
Een intensieve week vol creativiteit, samenwerking en natuurlijk… een goed glas bier. Proost op een succesvolle editie!
Hartelijk dank aan alle studenten en betrokken docenten, bedrijven en instellingen. Denk aan: Brouwerij Egmond Sancti Adelberti: Bram Bruin, Sales en CEO Arjan Brammer. En de docenten van de partnerhogescholen: Pepe Saez, Ann Gemoets, Ralf Schellhase, Benjamin Dieu, Yioula Melanthiou, TOMS Kreicsberg en Dawne Bringeland. Van de instituten: AP Hogeschool Antwerpen, Hochschule Darmstadt, Cypres Technical University, Riga Technical University, BCIT Vancouver, CEU Cardinal Herrera. Namens de docenten van het domein Business Finance & Law: Marten Coerts, Marieke van Beurden, Janita Monna en Astrid de Jong,
Voor meer informatie over het Blended Intensive Programme kan contact op worden genomen met Astrid de Jong, astrid.dejong@inholland.nl.