‘Van een alliantie als Rotterdam. Make It Happen. is er maar één’
Wat betekent Inholland voor Larissa Verbaas, connector Partnerships & Content bij Rotterdam. Make It Happen.?
Al vijf jaar lang is Inholland educatiepartner van de merkalliantie Rotterdam. Make It Happen.; een samenwerkingsverbond met als doel om Rotterdam internationaal op de kaart te zetten.
Een hecht team met de studenten
Communicatiestudenten Lianne Jansen, Simone van Oosten en Vera Vroegindeweij vonden deze merkalliantie zo interessant, dat zij er hun afstudeeronderzoek wilden doen. Zij werken aan een verhaal en toolkit voor de profileringsthema’s van Rotterdam als slimme en circulaire stad. Vorig jaar zijn de thema’s levendige en gezonde stad uitgewerkt. Daarvoor toetsen de studenten stellingen en waarden bij de merkambassadeurs en merkfans. Larissa Verbaas begeleidt hen in het hele project en met z’n vieren vormen zij echt een team.
‘Wij geven om wij te krijgen’
Dit is een voorbeeld van geven en nemen binnen de merkalliantie. Voor Rotterdam als stad en het netwerk van de merkalliantie is het belangrijk om te weten wat er speelt bij de verschillende doelgroepen, zodat iedereen betrokken kan worden. Om zo dicht mogelijk bij de studenten te staan legt Larissa namens de merkalliantie verschillende praktijkvraagstukken aan hen voor. Hierin gaat het vooral om wat er op dat moment in de stad speelt, zoals het gezamenlijk aansteken van de verlichting in november in de stad.
Schaken op twaalf borden
Larissa is al bijna drie jaar werkzaam bij de merkalliantie en voelt zich als verbindende factor tussen de partijen helemaal thuis. Toch blijkt samenwerking in de praktijk niet altijd makkelijk te zijn binnen de merkalliantie: “Iedereen heeft een eigen belang en dat maakt soms dat ze iets anders nastreven.” Dit zorgt ervoor dat Larissa met veel verschillende mensen in contact is en hierdoor snel moet kunnen schakelen op verschillende niveaus. Dit vergt de nodige inspanning: ‘’Op zulke momenten ben ik aan het schaken op twaalf schaakborden. Maar ik kan helemaal niet schaken’’, lacht ze.
Complex en interessant
In gastcolleges aan studenten geeft ze hen mee dat samenwerken binnen Rotterdam. Make It Happen. complex kan zijn én dat het heel inspirerend en motiverend is om met zoveel verschillende organisaties samen te werken aan de promotie van de stad. “Mijn blik over samenwerking is weer meer verruimd nu ik dit in de praktijk ervaar. Het is een hele andere werkvorm dan bij een standaard bedrijf.’’
De gastcolleges geven haar echt een energieboost. Ze merkt dat studenten een open blik hebben en hoopt dat haar verhaal net zo’n inspiratiebron is als de bedrijfsvoorbeelden die zij in haar eigen studententijd boeiend vond.
Makkelijker samenwerken door AI
Digitale ontwikkelingen zoals AI ziet Larissa niet als gevaar voor samenwerking tussen mensen: “Samenwerken zal juist makkelijker worden en sneller gaan, omdat veel administratieve taken online gebeuren. Dan kunnen we lekker doorpakken met de ‘niet lullen maar poetsen-mentaliteit’: samen kom je verder. Pak elkaars hand vast en help elkaar vooruit.’’